Apa yang Terjadi dengan Update Terbaru Google Ads?
Pada Februari 2025, Google mengumumkan perubahan signifikan dalam kebijakan Google Ads yang berdampak langsung pada landing page yang dianggap menyesatkan (misleading). Dalam update ini, Google akan secara aktif mendemosi atau menurunkan peringkat iklan yang mengarah ke landing page dengan konten yang menyesatkan, manipulatif, atau tidak transparan. Pengumuman ini dapat ditemukan di halaman resmi Google Ads Policy Updates.
Bagi para praktisi digital marketing khususnya yang memberikan jasa Google Ads, ini adalah peringatan keras bahwa kualitas landing page kini menjadi faktor yang lebih penting dari sebelumnya. Jika sebuah landing page dianggap tidak memberikan informasi yang akurat atau memiliki elemen yang menyesatkan, maka performa iklan tersebut akan menurun drastis atau bahkan dihentikan oleh Google.
Contents
Definisi Landing Page yang Menyesatkan
Landing page yang dianggap menyesatkan oleh Google memiliki beberapa karakteristik berikut:
- Informasi yang Tidak Akurat – Misalnya, halaman yang menjanjikan diskon besar, tetapi saat diklik, harga yang ditampilkan berbeda.
- Clickbait Berlebihan – Menggunakan judul atau elemen visual yang memancing klik tetapi tidak sesuai dengan isi halaman.
- Klaim Berlebihan – Misalnya, mengklaim bahwa produk dapat memberikan hasil instan tanpa bukti yang valid.
- Navigasi yang Rumit – Halaman yang sulit dinavigasi, menyembunyikan informasi kontak, atau memiliki struktur yang membingungkan.
- Auto-Redirect atau Pop-Up yang Mengganggu – Halaman yang langsung mengarahkan pengguna ke situs lain tanpa izin atau memiliki pop-up berlebihan yang mengganggu pengalaman pengguna.
Dampak Update Ini bagi Praktisi
Perubahan ini akan berdampak besar bagi digital marketer dan pemilik agensi digital yang menjalankan kampanye Google Ads. Beberapa efeknya antara lain:
- Peningkatan Biaya Iklan – Jika landing page tidak memenuhi standar Google, biaya CPC (Cost Per Click) bisa meningkat.
- Penurunan Skor Kualitas (Quality Score) – Landing page yang dianggap menyesatkan dapat menurunkan skor kualitas, yang berakibat pada berkurangnya efektivitas iklan.
- Penolakan atau Penangguhan Akun – Jika sebuah akun terus-menerus melanggar kebijakan ini, Google bisa menolak iklan atau bahkan menangguhkan akun tersebut.
Cara Mengoptimalkan Landing Page agar Tidak Terkena Penalti
Agar terhindar dari penalti Google Ads, berikut beberapa langkah yang bisa dilakukan:
- Pastikan Informasi Jelas dan Transparan
Pastikan semua informasi di landing page akurat dan sesuai dengan ekspektasi pengguna. Jika ada promo, pastikan mekanismenya jelas dan tidak menyesatkan.
- Gunakan Call-to-Action (CTA) yang Relevan
CTA yang digunakan harus sesuai dengan tujuan halaman. Jangan menggunakan CTA yang membuat pengguna merasa tertipu setelah mereka mengklik iklan.
- Perhatikan UX dan Navigasi
Pastikan landing page memiliki pengalaman pengguna yang baik, dengan navigasi yang mudah dan informasi yang jelas. Selain itu, desain halaman juga berperan penting. Oleh karena itu, banyak bisnis mulai menggunakan jasa design website untuk memastikan bahwa landing page mereka terlihat profesional dan sesuai dengan standar Google.
- Hindari Klaim Berlebihan Tanpa Bukti
Jika ada klaim tentang produk atau layanan, sertakan bukti yang kredibel seperti ulasan pelanggan, studi kasus, atau sertifikasi resmi.
- Periksa Kebijakan Google Ads Secara Berkala
Google sering memperbarui kebijakan mereka, jadi pastikan untuk selalu memantau update terbaru agar tidak melanggar aturan.
Kesimpulan
Update terbaru Google Ads ini menegaskan bahwa kualitas landing page semakin menjadi faktor penentu dalam keberhasilan kampanye iklan digital. Praktisi digital marketing dan pemilik agensi digital perlu memastikan bahwa landing page mereka transparan, jujur, dan memberikan pengalaman yang baik bagi pengguna. Dengan mengikuti best practice yang telah disebutkan, bisnis dapat terus menjalankan kampanye iklan dengan performa optimal tanpa khawatir terkena penalti dari Google. Selain itu, menggunakan jasa Google Ads yang terpercaya dan jasa design website yang profesional dapat membantu memastikan landing page tetap sesuai dengan standar Google dan mendukung keberhasilan kampanye iklan Anda.
